U današnjem konkurentnom tržištu rada, organizacije koje razmišljaju unapred prepoznaju kritičan značaj privlačenja i zadržavanja vrhunskih talenata. Kako se tržišta razvijaju, a visokokvalitetne talente je sve teže pronaći, uspostavljanje privlačnog brenda poslodavca je važnije nego ikad.

Uticaj brendinga poslodavca

Studija CareerArc otkriva da 52% ljudi koji aktivno traži posao prvo istražuje onlajn prisustvo kompanije – njenu veb stranicu, društvene mreže itd. – da bi razumeli identitet brenda poslodavca i kulturu. Zato je važno razumeti da vaš brend poslodavca predstavlja prozor u vašu kompaniju, utičući na odluke kandidata čak i pre nego što se prijave.

Osim toga, studija ponašanja kandidata CareerBuilder potvrđuje ovu tačku, pokazujući da 91% kandidata smatra brend poslodavca ključnim u odlučivanju da li da se prijave za posao. Ova statistika naglašava značaj brendiranja vaše kompanije kao poželjnog poslodavca na privlačenje pravih talenata.

Šta brend poslodavca u stvari znači?

Brend poslodavca vaše kompanije je sve ono što ljudi misle, osećaju, i dele o vašoj kompaniji kao mestu za rad. To je percepcija o vašoj organizaciji koju imaju vaši trenutno zaposleni i oni koji razmatraju rad u vašoj kompaniji.

Kanali komunikacije

Vaš brend poslodavca se komunicira kroz različite kanale, svaki igra vitalnu ulogu u oblikovanju percepcija:

• Vebsajt vaše kompanije, posebno odeljak O nama i stranica Poslovi/Karijera
• Internet prisustvo, uključujući profile na društvenim mrežama, komunikaciju na blogovima, forumima i onlajn grupama
• Različite vrste promocija (sajmovi za zapošljavanje, promocija kompanijskih proizvoda, itd.)
• Profili vaših zaposlenih na društvenim mrežama (pojedini zaposleni vole da podele svoje zadovoljstvo radom u kompaniji na svojim profilima)
• Oglašavanje poslova na portalima za oglase za posao i reklamiranje kompanije na istim
• Usmena komunikacija koja prvenstveno dolazi od vaših zaposlenih
• Iskustvo kandidata koji prolaze kroz vaš proces regrutacije i selekcije

Svi navedeni kanali su ključni za privlačenje talenata, i svaki od njih je podjednako važan. Sinergija ovih kanala može doneti neverovatno uspešne rezultate za brend vaše kompanije kao poželjnog poslodavca.

Unapređenje brenda poslodavca

Kreiranje i promovisanje brenda poslodavca zahteva dosta planiranja i investicije, ali optimizovanje vašeg pristupa ovoj temi pomoći će da se smanji trošak po zapošljavanju i uticaće na veći povrat vaše investicije.

Izgradnja strategije brenda poslodavca u kombinaciji sa unapređenjem korporativne kulture su dva veoma efektivna načina da započnete pozitivne ocene vaše kompanije kao poželjnog poslodavca i uspostavite vaš kompanijski brend.

Jaka Lounge će podržati razvoj vaše strategije brendiranja poslodavca:

• Radionica Dizajniranja Korporativne Kulture: Pomoći ćemo vam da definišete ključne aspekte vaše korporativne kulture, i postarati se da sve to uskladimo sa aktivnostima brendiranja poslodavca.
• Analiza Digitalnog Prisustva: Naš tim sprovodi temeljnu analizu online prisutnosti vaše kompanije, identifikujući oblasti za poboljšanje kako bi bolje istakli vaš brend poslodavca.
• Poboljšanje Oglasa za Posao i Iskustva Kandidata: Optimizovaćemo vaše oglase za posao i celokupan proces regrutacije kako bi pozitivno odražavali vaš brend poslodavca i osigurali besprekoran doživljaj kandidata.
• Analiza Brendiranja Poslodavca tokom Procesa Regrutacije: Tokom procesa akvizicije talenata, kandidati sa kojima stupamo u kontakt dele svoje percepcije o vašoj kompaniji, nudeći direktne povratne informacije o vašem brendu poslodavca. Naši konsultanti, zainteresovani za razumevanje tržišnih sentimenta, prikupljaju dragocene uvide tokom svojih interakcija sa kandidatima. Ovi uvidi, uključujući opšte utiske o vašoj kompaniji, razloge za interes ili odbijanje kandidata za učestvovanje u vašem procesu selekcije i reputaciju vaše kompanije u pogledu plata, menadžmenta i razvojnih mogućnosti, pažljivo su predstavljeni u detaljnom izveštaju. Ovaj izveštaj, dostavljen vama nakon završetka procesa regrutacije i selekcije, pruža detaljnu analizu zasnovanu na širokom i pouzdanom uzorku tržišnih učesnika, nudeći vam važne informacije za dalje poboljšanje vašeg brenda poslodavca.

Studija Slučaja: Dokazani Uspeh

Jedan od naših klijenata, tehnološki startap, suočavao se sa izazovima u privlačenju softverskih inženjera – ključne komponente za njihov rast. Partnerstvo sa Jaka Lounge označilo je početak transformacionog putovanja. Naši HR stručnjaci započeli su temeljnu akciju prikupljanja povratnih informacija od potencijalnih kandidata tokom procesa regrutacije i selekcije, kreirajući detaljnu analizu pozicioniranja klijenta na tržištu.

Iskoristivši ovaj uvid, kreirali smo strategiju poboljšanja brenda poslodavca kod klijenta. U prvoj fazi smo napravili detaljnu reviziju njihovog pristupa regrutaciji i selekciji. Nakon toga, pažnja je usmerena na usavršavanje kompetencija njihovog liderskog tima čime smo postavili temelje za povoljno radno okruženje. Kulminacija ovih aktivnosti bila je očigledna u kampanjama na društvenim mrežama i osveženoj stranici za poslove (Karijera), kojima smo pokazali kompanijsku kulturu i inovacije startapa.

Uticaj je bio nedvosmislen – zapanjujući porast od 40% u prilivu kvalifikovanih kandidata, uz značajno poboljšanje stope zadržavanja zaposlenih. Ova priča ne samo da ističe ključnu ulogu strateških HR intervencija, već i pokazuje kako ciljane akcije mogu katalizovati značajne organizacione promene.

Krenite u akciju!

Izgradnja strategije brendiranja poslodavca, zajedno sa poboljšanjem korporativne kulture, efikasni su koraci ka uspostavljanju pozitivnog ugleda i privlačenju superiornih kandidata. Kontaktirajte Jaka Lounge već danas kako biste počeli da transformišete svoj brend poslodavca u vaš najveći adut.